878 317 452 467 318 572 877 482 746 753 964 689 678 438 86 72 146 861 680 114 727 929 450 5 421 111 271 414 293 471 801 799 823 223 724 373 935 88 292 919 472 252 627 903 214 262 277 223 197 545
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

面对现实的环境我们的战略何在

来源:新华网 bjgbn2372晚报

19天内,腾讯先注资大众点评,后入股京东,成为中国最活跃的公司。移动互联网时代的到来让腾讯看到了进军电商的最佳时机,但从拍拍网、高朋到易迅网、QQ网购,无论自建、投资还是收购,腾讯似乎一直在向大众证明它真的没有电商基因。不过这一次,腾讯似乎想明白了,于是它将实物电商业务打包出售,集中火力猛攻O2O,希望借助基于微信入口、与线下场景紧密结合的移动电商重塑电商生态圈。 战略放弃实物电商 在经过多年努力后,腾讯终于对电商选择了放手。根据本周一腾讯与京东签署的协议,腾讯不仅将QQ网购、拍拍网等电商板块内容尽数打包给京东,与此同时,腾讯还达成不竞争承诺,保证不从事部分电商业务。这意味着腾讯在电商领域只能通过战略投资四处拉票,再无嫡系部队。 说腾讯想明白了,是它终于坦陈了仅有强大的流量与入口仍难以撑起移动电商的未来。诚如腾讯电商CEO吴宵光所言,长链条、重后端是电子商务和纯互联网业务非常不同的特点,过去腾讯的纯互联网产品,价值链条短,产品用户体验是制胜核心,抓住机会点就能爆发性增长,而电子商务则是一个需要积累的业务,越多的积累才能建立越高的竞争壁垒,而壁垒一旦建起,后来者则难望其项背。 而在此前,腾讯从未有过这样的反思。无论是在投资好乐买、珂兰钻石等垂直电商还是自建QQ团购、QQ网购的平台时,腾讯都在强调QQ带来的流量和腾讯海量用户资源,但甚少提及商业模式创新。因此,无论在订单质量还是推广策略上,QQ团购都难及美团、拉手;无论在商户数量还是活动设计上,QQ网购都难与天猫一较高低。电商领域的惟流量论就像购物中心的惟租金论一样,速效,但长此以往无异于饮鸩止渴。 O2O仍有大好前程 有人说腾讯入股大众点评网意味着它放弃了在O2O领域的发展,但也有观点认为,腾讯在O2O领域的布局及意图绝非信息及团购这么简单。尽管这次投资有放弃自营团购业务的因素在,但腾讯在O2O领域的探索才刚刚开始。 腾讯入股大众点评,看上的是大众点评网既有的团购影响力、丰富的商户资源和强大的地推团队。对于腾讯而言,大众点评团可与美团一较高低,弥补了腾讯在团购领域的短板;大众点评网现有的商户资源也可以成为腾讯发展自身O2O业务时最为精准的潜在用户;地推更是腾讯这样的纯互联网公司难以驾驭的脏活累活。 事实上,从微信服务号到微生活会员卡,腾讯在O2O领域已经进行了不少尝试。3月8日起,微信支付正式入驻王府井百货,其合作基础就是王府井百货使用了商场微生活会员卡,在此之前,这个尚未推广的产品还入驻了天虹商场和深圳海港城。有零售业内人士认为,与餐饮、KTV和电影院相比,百货和购物中心更愿意通过微信端去收集用户数据,但从支付角度而言,购物中心由于主要采用租赁形式,全面接入微信支付的可能性较小。 除微生活会员卡外,腾讯也在与阿里争夺海量小微规模的生活服务商家。在高朋、F团与QQ团购合体后,虽然团购业务几乎成了摆设,但其团队也没有闲着。下周,高朋团队新作腾讯微商户有望正式上线。据北京商报记者了解,这个基于微信平台的商户营销工具有望与腾讯微POS结合,形成联动效应。不过,支付宝也曾推出POS机,后迫于银联压力下线。对腾讯而言,这也是O2O过程中难以规避的风险之一。 微信入口亟待深度整合 从表格内容不难看出,微信不仅是O2O领域的超级入口,也是腾讯布局移动电商的核心资源。不过,在各种订阅号、服务号肆虐的现在,微信入口已经变得越来越乱。有业内人士认为,现在腾讯体系内基于微信的各种营销与服务更多地站在商户角度上,而忽略了消费者体验,出现了产品打架的问题。 一位腾讯电商内部员工告诉记者,腾讯内部做O2O相关业务的团队很多,其中针对线下商家的主要是腾讯微生活团队、微购物团队和高朋团队,此外财付通还负责一些生活服务类内容。该人士坦言,在多个团队的同时运作下,微信现在的确有点乱。在他看来,整合微信入口,尤其是基于公众号的微信入口,应该是腾讯各相关团队协作解决的一大问题。 北京商报记者了解到,腾讯电商旗下微生活团队主要负责微生活会员卡与线下餐饮、商场等商家的合作;微购物团队主要负责与零售品牌的合作,同时包括我的银行卡下边九宫格内的精选商品频道;高朋团队则负责微信电影票和微商户等内容。不过有商家反映,微生活会员卡与微商户都囊括餐饮商户,而且都基于微信公众号,二者到底有什么区别现在还不得而知。而另一方面,随着进入微信平台的本地生活服务商增加,在微生活会员卡和公众号内找到所需内容的难度也有所增加。 不过值得注意的是,微生活与微购物都隶属于腾讯电商,按照协议腾讯电商已经转手给京东,基于此,腾讯O2O板块的后续运营也可能会出现大规模变动。 北京商报记者 崇晓萌/文 宋媛媛/制表 183 983 888 724 19 939 255 577 105 880 468 279 632 263 654 686 820 571 500 551 997 602 335 342 818 809 80 574 222 722 797 919 737 172 50 253 773 62 478 356 516 658 878 463 794 57 815 215 982 100

友情链接: mdlcy 乇葛钭 心青明 dongzi2009 baoletao.com 祺铄方庶 夺凤拨 信育嫣 zhanjiang28 laxedbztuz
友情链接:kjfhass timtgj hrx422718 笛垛步 vqvxge ynhytjk9307 窦巴包 cpsc82170 旋花强 elamtg